W 1994 r. Założyciel American Crew David Raccuglia rozpoczął rewolucję w pielęgnacji mężczyzn, gdy wszedł do biura dystrybutora w Chicago i poprosił ich o 25 000 USD na wyprodukowanie pierwszej partii szamponu American Crew. W tamtym czasie David wyczuł, że w męskiej pielęgnacji trwa ważny ruch. W dzisiejszych czasach istnieją dziesiątki linii produktów przeznaczonych specjalnie dla mężczyzn, ale wydaje mi się, że to American Crew zapoczątkowała ten bieg. Dziś American Crew jest prawdopodobnie najpopularniejszą marką męskiego salonu na świecie.

W naszej branży David Raccuglia jest gwiazdą. On i firma, którą założył, nieustannie otwierają nowe horyzonty i pomagają fryzjerom i stylistom podnieść poziom ich usług. Niedawno z przyjemnością miałem okazję usiąść z Davidem i wybrać jego mózg na temat jego linii produktów i naszej branży.

Dave Alexander: David, od samego początku używam twoich produktów w naszych sklepach i ciągle cieszę się z produktów i obrazowania American Crew. Powiedz, co zainspirowało Cię do założenia American Crew?

David Raccuglia: Zostałem fryzjerem w 1977 roku i właściwie zacząłem karierę, chodząc do szkoły fryzjerskiej. Po szkole fryzjerskiej natychmiast poszedłem do szkoły kosmetycznej i porzuciłem całą męską stronę branży. W tym czasie na początku lat 80. włosy były bardzo uniseksowe i androgyniczne. Wszystko, czego nauczyłem się na klasycznej arenie fryzjerskiej, było martwe, więc przez wiele lat spędzałem czas na robieniu męskich włosów, które były w zasadzie dłuższe niż włosy kobiet. Jak pamiętasz na początku lat 80., włosy były tak agresywnie krótkie dla kobiet i dłużej dla mężczyzn.

Skończyłem przeprowadzkę do Chicago, żeby otworzyć męski salon i zacząłem widzieć zmieniających się mężczyzn. Nastąpił powrót do klasycznej pielęgnacji i odzieży. Armani stał się bardzo popularny wśród stylów vintage i zacząłem bardzo interesować się klasycznymi fryzjerami, których większość fryzjerów nie potrafiła dobrze. Dzięki temu, że przeszedłem szkolenie fryzjerskie, byłem w stanie zrobić zanikanie i zwężanie. Nawet w społeczności afroamerykańskiej wielu celebrytów zaczęło nosić krótkie włosy i golić głowy. W tym czasie tak naprawdę nie było produktów męskich. Robiłam wiele stylów, w których odgarniałam włosy do tyłu i znalazłam się w domu towarowym, aby kupić Brylcreem lub pomadę, aby uzyskać ten wygląd, więc zainspirowało mnie to do rozpoczęcia stylizacji wyłącznie dla mężczyzn. To rozpoczęło poszukiwania American Crew. Pewnego razu fryzjerzy i męskie włosy prawdopodobnie zarobili więcej pieniędzy i byli bardziej wpływowi na swoich klientów niż fryzjerzy. Pomyśl o facecie z lat 50. Obcinano mu włosy co dwa tygodnie, ale wszyscy nagle przestali przychodzić regularnie.

Zacząłem widzieć powrót do tego - moi klienci rezerwowali spotkania co trzy lub cztery tygodnie, aby zachować ten wygląd, więc był to bardzo inspirujący czas, aby ponownie wskoczyć na arenę mężczyzn i wrócić do moich korzeni fryzjer. Więc zrobiłem.

DA: David, jedną z rzeczy, które początkowo przyciągnęły mnie do American Crew, było niesamowite obrazowanie, którego używa Twoja firma, od butelek „brązowych butelek piwa”, w których pakowany jest szampon, po piękne czarno-białe fotografie używane w marketingu. Gdzie znajdujesz inspirację do pakowania i obrazowania swojej firmy?

DR: To interesujące. Znalazłem bursztynową butelkę z tonikiem z lat 40. To było szkło i pochodziło od firmy zajmującej się tonikiem do włosów z Los Angeles. Nie pamiętam jego nazwy, ale stąd inspiracja bursztynowych butelek. To było coś w rodzaju klasycznego aptekarza i pomyślałem, że jest tak idealny dla mężczyzn. Ma bardzo leczniczy wygląd.

DA: Zauważyłem, że właściwie robisz większość zdjęć American Crew, co jest przy okazji dość oszałamiające. Jaka była Twoja motywacja do podjęcia tego zadania?

DR: Zawsze uwielbiałem fotografię i zawsze pociągały mnie czarno-białe zdjęcia z lat 40., 50. i 60. Jestem samoukiem i jestem zanurzony w klasycznych fotografów, takich jak Robert Frank. Zawsze czułem się jak czarno-biały, a pielęgnacja mężczyzn idzie w parze, ponieważ w tym czasie pielęgnacja mężczyzn była najlepsza, większość obrazów była czarno-biała. Tak więc mam związek z erą pielęgnacji i czarno-białe zdjęcie, które sprawia, że ​​mężczyzna czuje się komfortowo. Kiedy patrzysz na zdjęcie w czerni i bieli, czujesz się całkiem swobodnie i myślę, że łatwiej jest nawiązać kontakt z mężczyzną w czerni i bieli. Zawsze byłem fanem fotografii, nawet od liceum. Mam szczęście, że mogłem zatrudnić się do tej pracy w naszej firmie. Cieszę się, że ludzie lubią moje zdjęcia, ponieważ lubię to robić.

DA: Trochę zmieniłem biegi, byłem na stronie American Crew i zauważyłem, że całkowicie odnowiłeś tę stronę i dodałeś sekcję dla profesjonalistów z salonów. Jakie jeszcze masz rzeczy dla tych z nas, którzy siedzą za krzesłem?

DR: Strona jest bardzo nowa. Właśnie został uruchomiony i planujemy dodać wiele aktualizacji dotyczących edukacji. Mamy teraz zupełnie nowy odnowiony program edukacyjny o nazwie Menswork In-Salon Training Program. Jest to jeden z najbardziej wszechstronnych męskich programów edukacyjnych, jakie kiedykolwiek przeprowadzono - ponad 35 godzin nauki, uczących 18 klasycznych męskich fryzur i współczesnych męskich fryzur opartych na Metodzie Pracy, ostatecznym technicznym podejściu załogi do strzyżenia męskich włosów. Sekcja stylisty na stronie będzie aktualizowana; otworzymy okno dialogowe między nami a stylistami, zostaną zaktualizowane galerie stylów, instrukcje krok po kroku, cięcia trendów i zmiany wyglądu.

DA: David, wiele tradycyjnych salonów ma problemy z hodowaniem i utrzymywaniem swoich męskich klientów. Jedną z rzeczy, która robi na mnie największe wrażenie w American Crew, jest twoja edukacja - jak uczysz stylistów, jak stosować tradycyjne techniki fryzjerskie w ich praktyce. Jakiej rady udzieliłbyś stylistom pragnącym rozwijać działalność swoich mężczyzn?

DR: Kiedy mężczyzna przechodzi przez salon i patrzy w okno, tak naprawdę szuka tylko jednej rzeczy - aby sprawdzić, czy jest tam inny mężczyzna. Mężczyźni czują się dobrze tam, gdzie są mężczyźni, więc jedną z rzeczy, które naprawdę muszą robić salony, jest upewnienie się, że ich salon ma przyjazne dla mężczyzn środowisko. Bądź neutralny ze swoimi kolorami, upewnij się, że masz męskie obrazy i produkty dla mężczyzn. To najprostszy biznes na świecie, ponieważ stylista musi tylko powiedzieć swoim klientom: „Właśnie byłem w klasie American Crew i wiele się nauczyłem o włosach mężczyzn i bardzo mnie to interesuje Więc jeśli twój mąż, brat lub ojciec jest zainteresowany nową fryzurą, proszę polecaj mnie im, ponieważ zaczynam specjalizować się również w mężczyznach. ” Sieć korzystania z klientki jest niezwykle potężna. Każda kobieta ma wpływ na 8 do 10 mężczyzn, więc jest to bardzo prosta społeczność sieciowa, jeśli są nią zainteresowani. To jeden z najlepszych sposobów, w jaki stylista może budować swoje portfolio męskich klientów.

DA: Jedną z rzeczy, które podobały mi się w niektórych zajęciach dla mężczyzn, w których uczestniczyłem, są najnowsze style, których nauczają nauczyciele American Crew. Zdaję sobie sprawę, że niektóre style z kolekcji Crew mogą być nieco ekstremalne dla przeciętnego Joe, więc w jaki sposób stylista może włączyć niektóre z twoich najnowszych osiągnięć do codziennej praktyki w salonie?

DR: To świetne pytanie. Pomyśl na przykład o irokezie. To bardzo ekstremalna fryzura, ale ten irokez w swojej ekstremalnej formie zainspirował nową rewolucję w sztucznym jastrzębiu. Mężczyźni zaczęli nosić środek wystających włosów, ale nieco je uspokoili. Inspirujemy ekstremalnymi stylami, ale wiemy, że to, co robimy, przyjmuje te ekstremalne kształty i dostosowuje je do prawdziwego konsumenta. Kiedy myślisz o tym, wszystkie wystające włosy, kręcone włosy i ekstremalne rzeczy naprawdę wkraczają do głównego nurtu. Właśnie dlatego pokazujemy profesjonalistom salonów te style, aby inspirować ich ekstremalność, a oni są w stanie to wziąć i dostosować do swoich codziennych stylów.

DA: Ostatnio linia American Crew wydaje się nieco odchudzona, co wydaje się być bardziej skoncentrowane. Co wpłynęło nieco na decyzję o przebudowie linii?

DR: Jesteśmy w branży modowej, a zmiany dostosowują się do tego, co dzieje się z włosami i modą. To, co zrobiliśmy, usprawnia naszą linię i zachowuje tylko te produkty, które pasują do dzisiejszych tekstur. Kiedy dzwoneczki umarły kiedyś, odeszły na długo, ale wcześniej czy później wróciły. Produkty do włosów nie różnią się, szczególnie pod względem stylizacji. Tekstury włosów stają się odpowiednie, a następnie stają się nieistotne, podobnie jak produkty używane do ich tworzenia.

DA: Fryzjerzy i styliści czytający ten artykuł zabiliby mnie, gdybym nie zadał tego pytania, ale czy masz jakieś wewnętrzne informacje na temat tego, czego możemy oczekiwać w przyszłości od American Crew?

DR: Jest kilka rzeczy. Po pierwsze, w październiku 2009 r. Odbędzie się bardzo duża premiera i przysięgałem, że dochowam tajemnicy. Zawsze możesz liczyć na to, że American Crew będzie badać znaczenie męskiej tekstury i pielęgnacji włosów. Będziemy ciągle pracować nad rozwojem nowych tekstur włosów i właśnie to robimy. Wkrótce pojawią się nowe produkty, które będą bardzo odpowiednie dla nowych tekstur i trendów w męskich włosach, nad którymi pracuje obecnie American Crew. Jeszcze w tym roku wprowadzimy na rynek nową kategorię, która będzie zupełnie nową kategorią dla American Crew.

DA: Gdzie widzisz trendy dotyczące włosów dla mężczyzn w ciągu najbliższych kilku lat?

DR: Zawsze patrzę na młodzież na wszystko. Jeśli spojrzysz na dzisiejszych młodych mężczyzn, bardzo różnią się od młodych mężczyzn sprzed dziesięciu lat. Nastoletni chłopcy byli bardzo zainspirowani sportowcami nakładającymi włosy dużą ilością żelu. Dziś młody człowiek ma dłuższe włosy. Zawsze mówimy - i to bardzo prawda - w wieku powyżej 30 lat, dziewięciu na dziesięciu mężczyzn ma włosy o długości mniejszej niż trzy cale, ale w wieku poniżej 20 lat zaczynamy dostawać tylu mężczyzn, którzy mają włosy cztery cale lub dłużej. Nastąpiła ogromna zmiana. Zaczynamy widzieć zmianę kultury, w której młodzi mężczyźni dzisiaj wyglądają zupełnie inaczej niż ich ojcowie. Włosy są dziś trochę dłuższe, trochę bardziej naturalne, jak na przełomie lat 60. i 70. Musimy zrozumieć, że tekstury i produkty będą musiały zostać dostosowane do tego trendu. Jest wiele zmian w pielęgnacji męskiej i na lepsze. Uwielbiam fakt, że dziś możesz ustawić w szeregu dziesięciu facetów i mieć wszystko - od ogolonej głowy do ramion, a u każdego z nich wciąż jest styl, który jest nieco odpowiedni i klasyczny.

Musimy więc zrozumieć, że to się zmienia. Agresywnie krótkie włosy przesuwają się nieco w stronę starszej strony, a młodsi chłopcy zaczynają nosić włosy, które są nieco dłuższe.

DA: David, podobnie jak ja, wkraczasz w wiek średni. Zawsze wydajesz się być bardzo stylowy i nieco nowatorski. Jakich rad udzielasz klientom, którzy chcą utrzymać przewagę w miarę starzenia się?

DR: Mam w tym roku 50 lat i mam wielu przyjaciół, którzy patrzą na mnie jako na bardzo stylowego faceta i myślą o sobie jak o zwykłych Joes, a rada, którą im daję, jest zawsze bardzo prosta. Dla mnie styl i trend to coś zupełnie innego. Myślę, że stylowy mężczyzna jest bardzo łatwy - odrobinę zarostu na twarzy, trochę dłużej spuszczając baki, przyglądając się trendowi i dostosowując go do swojego stylu, a nie rezygnując ze swojego stylu tendencja. Chłopaki, którzy łysieją, mogą uzyskać świetną fryzurę z czystym stożkiem z tyłu. Idź do stylisty, który rozumie kształt głowy i męski design. Nie zaliczaj się do kategorii, w której czujesz się komfortowo. Wciśnij, wiesz. Każdy facet, którego znam, ma okazję być stylowy i to naprawdę proste rzeczy. Myślę, że zarost może być jedną z najbardziej atrakcyjnych rzeczy dla faceta. To taki prosty sposób na zmianę wyglądu faceta. Jaka długość zależy od twarzy faceta.

Jeśli spojrzysz wstecz na lata 30., 40. lub 50., bardzo stylowy czas, mężczyźni próbowali o wiele bardziej. Faceci stają się dziś trochę niechlujni i wygodni. Nie lekceważ, ale zostaw swoje ubrania golfowe na polu golfowym. A włosy są bardzo ważne. Nie rozumiem, kiedy ktoś mówi do mnie: „och, to takie drogie iść do stylisty”, ale jeżdżą do Starbucks za 3 dolary latte sześć dni w tygodniu. To 90 $ za nawyk picia kawy! Więc powiedz mi, co jest ważniejsze, twoje włosy lub nawyk picia kawy? Idę do 7-Eleven, aby dostać filiżankę kawy za 50 USD na moją kofeinę i uzyskać fryzurę za 90 USD. Po prostu uważam, że to bardzo ważne, aby być istotnym i zrozumieć, co oświadcza twoje włosy.

DA: David, dziękuję, że poświęciłeś mi czas z napiętego harmonogramu na rozmowę ze mną. Nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, co Ty i American Crew przygotowali dla nas w przyszłości.

DR: Zawsze.

David Raccuglia jest fryzjerem, fryzjerem, fotografem i założycielem American Crew. American Crew została założona w 1994 roku i pozostaje jedną z najpopularniejszych linii pielęgnacji męskiej na świecie.